จากผลสำรวจของ Lyst แพลตฟอร์มด้านแฟชั่นระดับโลกได้ทำการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์แฟชั่นของโลกในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 ที่ผ่านมา ผลปรากฏว่า แบรนด์ไฮสตรีทแฟชั่นอย่าง Off-Whiteได้รับความนิยมมากที่สุดอันดับหนึ่ง แซงหน้า Gucci แชมป์เก่าที่เคยรั้งที่ 1ในไตรมาสสอง
ทั้งนี้ การก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับ 1ในโลกแฟชั่นของแบรนด์จากสหรัฐฯอย่าง Off-White สร้างความฮือฮาพอสมควร เพราะถือว่าเป็นครั้งแรกที่แบรนด์แนวสตรีทแฟชั่นสามารถแซงหน้าแบรนด์ระดับไฮเอนด์ได้สำเร็จ ตอกยํ้าถึงกระแสความฮ็อตฮิตของวงการสตรีทแฟชั่น ที่ทำให้หลายแบรนด์ของโลกต้องปรับตัวมาผลิตสินค้าแนว สตรีทแฟชั่น ขาย อาทิ กระเป๋าคาดอกของ Gucci หรือ รองเท้าผ้าใบของ Balenciaga เป็นต้น
ว่าแล้วก็มาทำความรู้จักกับ 5 อันดับแบรนด์แฟชั่นของโลกในไตรมาส 3 ของปี 2018 กันดีกว่า
1. OFF-WHITE
Off-White ที่เคยเป็นที่ 2ในอันดับ Top 10 แบรนด์แฟชั่นยอดนิยมของโลกในไตรมาส 2พุ่งขึ้นมาเป็นอันดับ 1อย่างรวดเร็วในไตรมาส 3ทั้งที่เพิ่งก่อตั้งแบรนด์ในปี 2013มาจากปัจจัยสำคัญคือการที่ เวอร์จิล แอบโลห์ (Virgil Abloh) ดีไซเนอร์ชื่อดังและผู้ก่อตั้งแบรนด์มีการทำคอลเล็กชั่นสตรีทแวร์ที่มีการผสมผสานกับศิลปะ โดยเฉพาะโลโก้ลูกศรอันโดดเด่น และการนำภาพเขียนของจิตรกรชื่อดังระดับโลกอย่าง ลีโอนาร์โด ดาวินชี กับ คาราวัจโจ มาผสมผสานกับไอเท็มสตรีทอย่าง เสื้อยืด และ ฮู้ดดี้ แน่นอนว่าทุกอย่างล้วนผลิตมาอย่างจำกัด สินค้าของ Off-White ที่ราคาป้ายว่าแพงแล้ว ราคารีเซลยังพุ่งสูงสุดๆ กลายเป็นไอเท็มหายากที่หลายคนอยากได้มาครอบครอง
นอกจากนี้สินค้าการร่วมกับพาร์ทเนอร์ต่างๆของ Off-White ไม่ว่าจะเป็น IKEA , Nike , CONVERSE และ RIMOWA เพื่อผลิตสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษขึ้นมาขาย ก็ยิ่งทำให้มูลค่าของ Off-White สูงขึ้น รวมถึงเป็นแผนการขยายตลาดอย่างแนบเนียน ล่าสุด Off-White เพิ่งเข้ามาเปิดสโตร์ในกรุงเทพฯ มีสินค้าราคาปกติวางขาย แต่แน่นอนว่าทุกครั้งที่มีการประกาศขายสินค้าคอลเล็กชั่นใหม่อย่าง Off-White Bangkok หรือ Off-White for all คิวของลูกค้าจะยาวเหยียดจนเกือบออกมานอกห้างเลยทีเดียว
2. Gucci
Gucci แบรนด์เก่าแก่จากประเทศอิตาลีของ กุชชิโอ กุชชี่ ที่มีสินค้าหลากหลายอย่าง กระเป๋า เครื่องสำอาง น้ำหอม จิลเวอร์รี่ และ นาฬิกา ซึ่งมีภาพของการเป็นสินค้าระดับไฮเอนด์ที่มีเอกลักษณ์ของการดีไซน์สวยงาม ถือว่าเป็นแบรนด์เนมที่มีการปรับตัวได้น่าสนใจ มีการออกสินค้าคอลเล็กชั่นใหม่ๆ ในราคาที่ไม่แพงมาก เพื่อขยายการตลาดไปสู่กลุ่มวัยรุ่นหรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเพิ่มเติมในส่วนของสินค้าแนวสตรีทแวร์อย่าง เสื้อยืด กระเป๋าคาดอก และ รองเท้าผ้าใบ ซึ่งนำโลโก้ที่โดดเด่นของแบรนด์มาผสมผสานได้อย่างลงตัว
สินค้าที่น่าสนใจของ Gucci ที่วางขายไปแล้วหมดเกลี้ยง แม้ว่าจะมีราคาแพงหลายหมื่นบาท ไปจนถึงหลักแสนก็คือ กระเป๋าคาดอกหลากสีสัน หลายไซส์ และรองเท้าผ้าใบเรียบๆที่มีตราโลโก้ของ Gucci แปะอยู่ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ดารา เซเล็ป ไฮโซระดับโลก ทำให้แม้จะเสียแชมป์ให้กับ Off-White แต่ Gucci ก็ยังคงยึดอันดับ 2ของแบรนด์แฟชั่นโลกไว้ได้ พร้อมมีส่วนแบ่งในตลาดสตรีทแวร์ที่กำลังเป็นกระแสหลักในวงการแฟชั่นยุคนี้
3. Balenciaga
Balenciaga แบรนด์สัญชาติสเปนที่ก่อตั้งโดย คริสโตบัล บาเลนซิเอก้า นักออกแบบชาวบาสก์ที่เปิดร้านขายเสื้อผ้ามาตั้งแต่ปี 1919 ซึ่งเคยขึ้นเป็นอันดับ 1 แบรนด์แฟชั่นมาแล้วในปี 2017 จากวิสัยทัศน์ของ เด็มนา กวาซาเลีย ดีไซเนอร์รุ่นใหม่ของแบรนด์ ที่เลิกพึ่งพาสินค้าหัวหอกของ บาเลนเซียก้า อย่างกระเป๋าแฟชั่นไฮเอนด์ของผู้หญิง แล้วพาแบรนด์เข้าสู่ตลาดไฮแฟชั่นแนวสตรีท โดยไม่สนเสียงทัดทานของคนในวงการและสาวกของแบรนด์ Balenciaga ออกคอลเล็กชั่นสตรีทแวร์ออกมาหลายอย่าง เสื้อยืด เสื้อแจ็คแก็ต ฮู้ดดี้ หมวกไหมพรม และ รองเท้าผ้าใบ ซึ่งได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีในกลุ่มคนรุ่นใหม่
Balenciaga ใช้กลยุทธ์เดียวกับแบรนด์สตรีทแฟชั่นคือการทำสินค้าคอลเล็กชั่นร่วมกับแบรนด์พาร์ทเนอร์ที่เป็นแบรนด์แฟชั่นด้วยกันอย่าง Balenciaga x Off white, Balenciaga x Gucci, Balenciaga x Mr Porter และ Balenciaga x Crocs เป็นต้น ซึ่งถือเป็นมิติใหม่ของวงการแฟชั่น ที่แบรนด์แฟชั่นร่วมมือกับคู่แข่ง ผลิตสินค้าร่วมกัน แน่นอนว่าสินค้าทุกตัวขายดี ในระดับที่สร้างความคึกคักให้กับตลาดรีเซลทั่วโลก แม้ว่าราคาป้ายของสินค้าจะแพง แต่สามารถอัพราคาเพิ่มได้อีกหลายเท่าในตลาดออนไลน์ ส่วนสินค้าของ Balenciagaเองในปีนี้ มีไอเท็มเด็ดอย่าง รองเท้าสนีกเกอร์รุ่น Tripple S ที่หายากจนราคาขึ้นไปแตะคู่ละ80,000บาทเลยทีเดียว เช่นเดียวกับ Gucci Sneaker Ace Low-Top (Flames) รองเท้าผ้าใบสุดคลาสสิกของแบรนด์ก็ขึ้นแท่นหนึ่งในรองเท้าสนีกเกอร์หายากของโลก รวมถึง Balenciaga Speed Trainer รองเท้าผ้าใบที่ใส่แล้วเหมือนกับไม่ได้ใส่รองเท้าก็เป็นอีกคู่ที่ฮิตสุดๆในโลกออนไลน์
4. Nike
Nike แบรนด์แนวกีฬารุ่นใหญ่จากสหรัฐฯที่ก่อตั้งโดย บิลล์ บาวเวอร์แมน และ ฟิล ไนต์ ปรับตัวเข้ามาในตลาดแฟชั่นสตรีทจนสามารถไต่จากอันดับ 9 มาถึงอันดับ 4 แบรนด์แฟชั่นยอดนิยมของโลกได้สำเร็จ จากกระแสความนิยมในช่วงฟุตบอลโลกที่ผ่านมา ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อแบรนด์ โดยเฉพาะการค้นหาเสื้อทีมชาติอังกฤษที่ขายหมดเกลี้ยงในโลกออนไลน์ เช่นเดียวกับ คอลเล็กชั่นชุดฟุตบอลโลกของทีมชาติไนจีเรียที่ดีไซน์ออกมาเป็นแนวสตรีทแวร์ ทำสถิติมียอดจองออนไลน์กว่า3ล้านตัว และขายหมดในเวลาเพียงไม่กี่นาทีที่เปิดร้านทั่วโลก
ขณะที่แคมเปญในรอบปีที่ผ่านมาอย่าง Just Do it ก็ติดเทรนด์บนโลกออนไลน์ ส่วนสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษที่ผลิตร่วมกับพาร์ทเนอร์อย่าง Nike x OFF-WHITE , NIKE AIR JORDAN X Balenciaga และ NikeLab Air VaporMax COMME des GARÇONS ก็ขายดีเป็นเทนํ้าเทท่า เมื่อรวมกับรองเท้ารุ่นพิมพ์นิยมอย่าง NIKE AIR JORDAN , Nike air max และ Nike Vapor Max ที่เอาใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชอบแฟชั่นรองเท้าผ้าใบซึ่งสามารถใช้งานได้ด้วย ก็ยิ่งทำให้ความนิยมของ Nike ขึ้นสู่จุดที่สูงที่สุดในรอบหลายปี
5. Prada
Prada แบรนด์เครื่องหนังสุดหรูหราราคาแพงระยับสัญชาติอิตาลีที่ก่อตั้งโดย “มาริโอ ปราด้า” ซึ่งนำเสนอภาพการเป็นเบรนด์เนมสำหรับสุภาพสตรีมายาวนานยังคงติดอันดับ Top 5 แบรนด์ยอดนิยมของโลก ถือเป็นตัวแทนของแบรนด์แฟชั่นแนวไฮเอนด์ที่ยังคงยึดมั่นในอุดมคติดั้งเดิมของแบรนด์อยู่ แม้จะถูกบางคนแขวะว่าเป็นแบรนด์ของคนสูงวัย ทว่า Prada ก็ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาคุณภาพสินค้าและพัฒนา รวมถึงหาความแปลกใหม่อย่างไม่หยุดนิ่ง ในแบบฉบับของตัวเอง ภายใต้คอนเซ็ปต์ เหนือกาลเวลาเสมอ สินค้าของ Prada โดยเฉพาะกระเป๋าคอลเล็กชั่นหายาก ที่มีมูลค่าสูงขึ้น แม้จะผ่านการใช้งานมาแล้ว เนื่องจาก Prada คือหนึ่งในแบรนด์ที่สาวๆทุกคนใฝ่ฝันอยากได้มาครอบครอง
ส่วนในวงการแฟชั่น Prada ยังคงนำเสนอเสื้อผ้าและแอคเซสเซอรี่แฟชั่นตามฤดูกาลต่างๆเอาใจสาวกแบรนด์เนมผ่านรันเวย์แฟชั่นวีกในเมืองดังไม่ว่าจะเป็น ปารีส ลอนดอน นิวยอร์ค และ มิลาน ขณะเดียวกัน Prada เองก็พยายามขยับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สามารถการจับต้องมากขึ้นด้วยการทำการตลาดผ่านการผลิตสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษร่วมกับแบรนด์ดังต่างๆ อาทิ Prada x Mr Porter , Prada x Goop และ iPhone X case Prada เป็นต้น
อนึ่ง การจัดอันดับของ Lyst จากการวิเคราะห์พฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภค และสถิติดาต้าของการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของผู้บริโภคในตลอดช่วง 3 เดือนของไตรมาสสามในปี 2018 และเป็นครั้งแรกที่ได้รวมผลจากสื่อออนไลน์เข้ามาไว้ในผลสำรวจครั้งนี้ด้วย
หนุ่มๆคนไหนที่สนใจเรื่องของแฟชั่นและกระเป๋าหนัก ลองหาไอเท็มของแบรนด์เรานี้มาใช้ดูได้ครับ
