ตามปกติแล้วผู้หญิงจะเป็นฝ่ายชอบเลือกสรรค์ หาของที่ถูกใจที่สุด แตกต่างจากผู้ชายที่อยากได้อะไรก็วิ่งเข้าไปซื้อเลย ง่ายๆ ไม่ต้องคิดมาก แต่เดี๋ยวก่อน จากสถิติของ The Wall Street Journal ค้นพบว่า “ผู้ชาย ณ ปัจจุบันเริ่มศึกษาและช่างเลือกมากกว่าแต่ก่อน” ซึ่งทำให้กลุ่มตลาดด้าน Fashion เริ่มหันมาจับกลุ่มผู้ชายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า เสื้อผ้า และเครื่องประดับ การวางการคลาดก็ยิ่งต้องเปลี่ยนทิศทางการมองกลุ่มลูกค้ามากขึ้นเช่นกัน
ตัวอย่าง Website ชื่อดังอย่าง Mr.Porter ที่มีจำนวนผู้เข้าชมโตจาก 12% จากปีที่แล้วเป็น 25% ในปีนี้ ถึงขนาดเอเจนซี่ใหญ่อย่าง Ogilvy ยังแถลงว่า 94% ของผู้ชายในปัจจุบันบอกว่าการแต่งตัวคือ “การบอกตัวตนของผู้ชาย” ในยุโรปพบว่าผู้ชายเริ่มหันไปซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ามากขึ้นเป็น 11% ถ้าจำนวนตัวเลขแบบนี้ไม่ได้โน้มน้าวให้การตลาดเปลี่ยนแปลงก็ไม่รู้จะพูดยังไงเหมือนกัน แต่ที่แน่ๆ Stella McCartney จะเปิด Collection สำหรับผู้ชายเร็วๆ นี้แน่นอน
