หากพูดถึงงานแฟชั่นระดับโลกที่รวบรวมแบรนด์แฟชั่นและเหล่าผู้ชายแต่งตัวดีมาอวดโฉมและสไตล์กันอย่างคับคั่ง ก็คงไม่พลาดที่จะกล่าวถึงงาน Pitti Uomo ที่เมือง Florence ประเทศอิตาลีอย่างแน่นอน และเราเชื่อว่ามันเป็นหนึ่งในงานที่ผู้ชายหลายคนใฝ่ฝันอยากไปเห็นด้วยตา ได้สัมผัสบรรยากาศด้วยตัวเองสักครั้ง แต่สำหรับหลายคนที่ไม่รู้ว่างานนี้คืออะไร วันนี้ MenDetails จะพาไปแนะนำให้รู้จักกับ ประวัติ Pitti Uomo และอิทธิพลของงานนี้ต่อวงการแฟชั่นผู้ชายกันครับ
งานที่รวบรวมเหล่าผู้ชายแต่งตัวดี และแบรนด์แฟชั่นผู้ชายจากทุกมุมโลก
เชื่อว่าเป็นงานที่ผู้ชายหลายคนรู้จักและไม่รู้จักปะปนกันไป แต่สำหรับใครที่ไม่คุ้นชื่อของงานนี้ว่ามันเป็นงานอะไร และทำไมถึงเป็นงานที่ผู้ชายแต่งตัวดีทุกคนใฝ่ฝันอยากไปสัมผัส ในหัวข้อแรกนี้ เราจะพาไปรู้จักกับงานนี้ให้มากขึ้นกันก่อนครับ
Pitti Uomo คำว่า Uomo เป็นภาษาอิตาเลียนแปลว่า “ผู้ชาย” ส่วนคำว่า Pitti นั้น ไม่มีความหมายอะไร แต่เป็นชื่อขององค์กร Pitti Immagine ที่คอยจัดงานแฟชั่นต่าง ๆ ในประเทศอิตาลี โดยงานที่โด่งดังระดับโลกคือ Pitti Uomo นี่ล่ะครับ
โดยปกติงานนี้จัดขึ้นปีละ 2 ครั้ง คือ ช่วงเดือนมกราคมและช่วงเดือนมิถุนายน ที่ป้อมปราการ Fortezza da Basso ของ Florence ป้อมปราการในศตวรรษที่ 14 ที่ปัจจุบันถูกดัดแปลงไปใช้เป็นสถานที่สำหรับจัดกิจกรรม คอนเสิร์ต การประชุมต่าง ๆ ในงานจะมีเหล่าผู้ชายแต่งตัวดี แบรนด์เสื้อผ้า ผู้มีอิทธิพลในวงการแฟชั่น ดีไซเนอร์ ไปจนถึงผู้ซื้อ ผู้ขายผ้า จากทั่วทุกมุมโลกมาเจอกัน และมีผู้ร่วมงานไม่น้อยที่แต่งตัวแบบจัดเต็มมาอวดโฉม อวดสไตล์กันในงานนี้เต็มไปหมด
แน่นอนว่าการที่มีผู้ชายแต่งตัวดีหลายสไตล์มารวมกันอยู่ในที่เดียว นี่จึงเป็นสวรรค์ในการถ่ายรูปของช่างกล้อง ที่เรามักเห็นภาพของงานนี้ได้ในโลกออนไลน์ และยังเป็นจุดนัดพบแลกเปลี่ยนความรู้และสไตล์ของผู้ชาย ไปจนถึงการได้สัมผัสบรรยากาศของ Florence ความสวยงามของเครื่องแต่งกาย และความสนุกของกิจกรรมต่าง ๆ ที่ผู้เข้าร่วมงานทุกคนได้สัมผัสอย่างทั่วถึง
ในยุคหลังนี้ นอกจากเสื้อผ้าแล้ว ในงาน Pitti Uomo ยังรวบรวมสินค้าแฟชั่นต่าง ๆ ของผู้ชายไว้อีกจำนวนมาก ทั้งเครื่องประดับ น้ำหอม แว่นตา ชุดกีฬา ชุดสำหรับทำกิจกรรมกลางแจ้ง เสื้อผ้า Smart Casual ต่าง ๆ โดยมีการแบ่งเป็นโซนให้ผู้ซื้อและผู้เข้าร่วมงาน สามารถหาซื้อหรือเจรจาธุรกิจกับร้านค้าได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมอย่างการเดินแบบ การจัดประกวดต่าง ๆ หรือกิจกรรมพิเศษของแบรนด์เสื้อผ้าไปตามแต่ละปี และด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงาน และเม็ดเงินที่งานนี้ทำได้เพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้วงการอุตสาหกรรมแฟชั่นผู้ชายพัฒนาขึ้น จึงพูดได้ว่านี่เป็นหนึ่งในงานแฟชั่นผู้ชายที่โลกจับตามอง ไม่แพ้งาน Fashion Week ที่ London Milan หรือ Paris เลย
และยุคที่โลกเริ่มก้าวข้ามข้อจำกัดของเพศ Pitti Uomo จึงไม่ได้เป็นงานที่จำกัดเฉพาะผู้ชายอีกต่อไป แต่เราจะเห็นผู้หญิงที่แต่งกายเท่หรือแต่งกายสไตล์ผู้ชายมาร่วมงานด้วย ทั้งผู้เข้าร่วมงานที่แต่งตัวมาอวดสไตล์ หรือมาเดินแบบเลยครับ
ประวัติ Pitti Uomo จากความต้องการส่งเสริมอุตสาหกรรมแฟชั่นของอิตาลี
จุดเริ่มต้นของ Pitti Uomo ครั้งแรก น่าจะต้องย้อนกลับไปที่บริบททางเศรษฐกิจของอิตาลีหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 จบลงในปี 1945 ประเทศในยุโรปต่างได้รับผลกระทบและความเสียหายจากสงคราม และอิตาลีก็ได้รับผลกระทบจากสงครามโลกครั้งที่สองนี้อยู่ไม่น้อย แม้จะได้รับการช่วยเหลือจาก สหรัฐอเมริกาในแผนงานฟื้นฟูยุโรป (European Recovery Programme: ERP) ก็ตาม
ในช่วงเวลานั้น ความสามารถในเรื่องของแฟชั่นของอิตาลียังไม่ค่อยเป็นที่รู้จักมากนัก แต่ก็ได้ชายที่ชื่อว่า Giovanni Battista Giorgini นักธุรกิจที่ทำกิจการนำเข้า ส่งออกงานศิลปะและงานฝีมือของอิตาลี มองเห็นศักยภาพของแฟชั่นอิตาลีที่น่าจะพัฒนาไปได้ไกล ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 1951 เขาจึงจัดงานที่เรียกว่า “First Italian High Fashion Show” ขึ้นที่บ้านของเขาในเมือง Florence ขึ้น โดยในครั้งนั้นมีผู้ซื้อและผู้มีอิทธิพลในวงการแฟชั่นเข้าร่วม 6 คน ด้วยความสามารถของ Giovanni Battista Giorgini และคุณภาพของสินค้าจากแบรนด์ที่เขาเลือกมารวมถึงชื่อเสียงผู้เข้าร่วมงาน เลยทำให้งานนี้ประสบความสำเร็จ
ความสำเร็จของงานนี้ทำให้ทั่วโลกเริ่มพูดถึงและจับตามองแฟชั่นจากอิตาลี และมีการจัดงาน Fashion Show ครั้งที่สองในเดือนกรกฎาคมปีเดียวกัน หลังจากนั้นตั้งแต่ปี 1952 เป็นต้นมา ก็มีการจัดงาน Fashion Show ปีละ สองครั้งในเดือนมกราคมกับกรกฎาคม ในห้องโถง Sala Bianca ของ Pitti Palace สถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ของ Florence ช่วงเวลาจัดงานนี้ยังคงยึดถือปฏิบัติเรื่อยมา และทำให้คำว่า Pitti กลายเป็นคำที่นำมาใช้ตั้งชื่อองค์กรและงาน Pitti Uomo ในเวลาต่อมา
ด้วยความตั้งใจของ Giovanni Battista Giorgini ทำให้แฟชั่นจากประเทศอิตาลีเป็นที่รู้จัก และยอมรับไปทั่วโลก และ Florence ก็กลายเป็นอีกหนึ่งเมืองสำคัญทางแฟชั่น มีการจัดตั้งหน่วยงานดูแลเรื่องแฟชั่นกันอย่างจริงจัง แต่เมื่อเวลาผ่านไป เมืองใหญ่เมืองอื่น ๆ ของอิตาลีก็เริ่มมีชื่อเสียงทางแฟชั่นขึ้นมาบ้างอย่าง Milan หรือ Rome จนดึงความสนใจของผู้คนไปจาก Florence
ด้วยเหตุนี้ทำให้เกิดการจัดงาน Pitti Uomo ในแบบที่เรารู้จักกันในปัจจุบันขึ้นมาครั้งแรก ในเดือนกันยายน 1972 เป็นพื้นที่ให้เหล่านักออกแบบชาวอิตาเลี่ยนได้แสดงผลงาน รวมถึงการสร้างกระแสให้การแต่งตัวสไตล์ Sartorial เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมในวงกว้าง แต่น่าเสียดายที่ในปีที่จัด Pitti Uomo ครั้งแรกนั้น Giovanni Battista Giorgini ไม่ได้เห็นงานนี้ เพราะเขาเสียชีวิตไปในเดือนมกราคม 1971 แล้ว
Pitti Uomo ใช้ Fortezza da Basso เป็นสถานที่จัดงานหลัก มาตั้งแต่ปี 1982 และเมื่อชื่อเสียงของงานเป็นที่โด่งดังมากขึ้น ในปี 1989 จึงถือกำเนิดองค์กร Pitti Immagine ที่จัดงาน Pitti Uomo และงานอื่น ๆ ในทุกปีขึ้น และการเปลี่ยนแปลงครั้งนั้น ถือเป็นการเปลี่ยนรูปแบบงานจากแค่การพบกันของผู้ซื้อกับผู้ขายท้องถิ่น เป็นงานแฟชั่นระดับโลก ทำให้เริ่มมีแบรนด์เสื้อผ้า นักออกแบบจากประเทศอื่น ๆ มาเข้าร่วมงานนี้มากขึ้น จนในปัจจุบันกลายเป็นพื้นที่เปิดให้ผู้ซื้อ ผู้ขาย ผู้มีอิทธิพล ผู้ที่หลงใหลในแฟชั่น ได้มาเจอกันโดยตรง และได้อวดโฉม แลกเปลี่ยนไลฟ์สไตล์กัน
ในช่วงปีหลังยังมีแขกรับเชิญพิเศษเป็นดีไซเนอร์ชื่อดังในวงการแฟชั่นด้วย เช่น Pitti Uomo 100 ครั้งล่าสุดที่เพิ่งผ่านไป (30 มิถุนายน – 2 กรกฎาคม 2021) แขกรับเชิญพิเศษเป็นดีไซเนอร์ชื่อดังจากประเทศแอฟริกาใต้ These Magugu ที่มาจัดแสดง Collection เสื้อผ้าผู้ชายพิเศษของเขา
อิทธิพลของ Pitti Uomo ต่อวงการแฟชั่นผู้ชาย
ปัจจุบันนี้ Pitti Uomo กลายเป็นงานแฟชั่นผู้ชายระดับแนวหน้าของโลกอย่างไร้ข้อกังขา และสร้างอิทธิพลในวงการแฟชั่นมากมาย โดยเป็นแฟชั่นผู้ชายเป็นหลัก
ทุกปีมีแบรนด์ที่ให้ความสนใจจะมาเข้าร่วมงานมากขึ้น เช่นเดียวกับผู้เข้าร่วมงานที่มากขึ้นทุกปี กลายเป็นเม็ดเงินมหาศาลในการผลักดันธุรกิจแฟชั่นผู้ชาย และไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่ยังรวมไปถึงสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ ของผู้ชายด้วย ทำให้เราเห็นว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นของผู้ชายยังสามารถพัฒนาและเติบโตต่อไปได้อีก ในขณะเดียวกันอิตาลีก็ได้เงินจากการใช้จ่ายของผู้มาเข้าร่วมงาน ทั้งค่าโรงแรม ค่าอาหาร ค่าเดินทาง ไปจนถึงค่าเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวอื่น ๆ ของ Florence
การแต่งกายที่เหล่าผู้เข้าร่วมงาน Pitti Uomo แต่งมาอวดโฉมกันนั้น ยังกลายเป็น reference ในการแต่งตัวของผู้ชายหลายคน ทำให้งานนี้กลายเป็นจุดนับพบ แลกเปลี่ยน ของผู้คนไปโดยปริยาย ไม่ใช่แค่การแสดงสินค้าของแบรนด์ และเสื้อผ้าที่โชว์ในงานนี้ ยังเป็นเสื้อผ้าที่สามารถใส่ได้จริง มากกว่าเน้นดีไซน์แปลก ๆ ที่อาจจะไม่ค่อยมีใครซื้อมาใส่กันนัก
Pitti Uomo จึงกลายเป็นพื้นที่สำคัญของแฟชั่นผู้ชายที่คอยบอกเล่าวิวัฒนาการแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ของผู้ชาย จากแต่ละยุคสมัยว่าเทรนด์ในแต่ละยุคเป็นอย่างไร และปรับตัวไปอย่างไร ตั้งแต่วันที่มันเริ่มขึ้นครั้งแรกไปจนถึงวันสุดท้ายที่งานนี้ถูกจัดขึ้นในอนาคตที่เราไม่สามารถคาดเดาได้
ตอนนี้หลายคนน่าจะรู้จักกับงาน Pitti Uomo และที่มาของงานมากขึ้นแล้ว เรายังเชื่อว่าหลายคนอยากที่จะไปสัมผัสงานนี้ด้วยตัวเองมากยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน MenDetails เองก็ยังอยากเยือนสักครั้งเช่นกัน ด้วยบรรยากาศของ Florence ผู้คน การได้เห็นไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ มันช่างน่าตื่นตาตื่นใจเสียเหลือเกิน
ก่อนจากกัน เราอยากแนะนำเครื่องดื่มประจำของงาน Pitti Uomo “อย่างไม่เป็นทางการ” ที่ในงานนี้ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า จนทำให้มันกลายเป็นเครื่องดื่มของเหล่าผู้ชายแต่งตัวดีไปโดยปริยาย นั่นคือ Negroni นั่นเองครับ ประวัติของมันก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน หากใครอยากรู้จักเครื่องดื่มนี้เพิ่มเติมก็สามารถอ่านจากอีกบทความของเราได้เลยครับ