หากพูดถึงแบรนด์ Streetwear ในตอนนี้หลายคนน่าจะนึกถึง OFF-WHITE ของ Virgil Abloh, Supreme ไปจนถึงแบรนด์รุ่นเก๋าอย่าง Stüssy แต่ในวันนี้ MenDetails อยากมาแนะนำให้ทุกท่านได้รู้จักกับ Streetwear แบรนก์หนึ่งที่มีชื่อเสียงไม่แพ้กัน โดยเริ่มจากร้านเล็ก ๆ ในนคร Los Angeles ของสหรัฐอเมริกา ก่อนจะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยม ได้ไป collaboration กับแบรนด์ดังอื่น ๆ มากมาย และแบรนด์นั้นก็คือ Undefeated ครับ โดยเราจะพาไปรู้จักกับ ประวัติ Undefeated สินค้าที่ขาย และสินค้าที่พวกเขามีโอกาสไป collaboration กับแบรนด์อื่น เรื่องราวของแบรนด์นี้จะเป็นอย่างไรนั้น ไปติดตามกันได้เลย
ประวัติ Undefeated จากร้านบูติกเล็ก ๆ ใน LA สู่แบรนด์ Streetwear ชื่อดัง
Undefeated ไม่ได้เป็นแบรนด์ที่ประวัติความเป็นมาเก่าแก่ย้อนไปถึงศตวรรษที่ 20 เพราะประวัติของพวกเขานั้นเรียบง่ายกว่ามาก แต่ก็ถือว่าพวกเขามีอิทธิพลในวงการ Streetwear ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 มากทีเดียว โดยเฉพาะกับชาวเมือง Los Angeles สถานที่ตั้งร้านแรกของพวกเขา
แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2002 ด้วยฝีมือของชายชาวอเมริกันสองคนที่คร่ำหวอดในวงการ Streetwear มาก่อน คือ James Bond (ที่ไม่ใช่ 007) กับ Eddie Cruz โดยเริ่มจากการเป็นร้านบูติกขายรองเท้า Sneakers สไตล์ Streetwear เล็ก ๆ ในนคร Los Angeles แต่เนื่องจากใน LA ไม่ค่อยมีร้านบูติกแบบที่ทั้งสองคนเปิดนัก เพราะในช่วงเวลานั้นไอเดียแบบนี้เป็นอะไรที่ใหม่มาก ๆ บวกกับความเชี่ยวชาญในเรื่อง Streetwear ของพวกเขาไม่เป็นรองใคร ทำให้ร้านค้าของพวกเขามีอิทธิพลต่อ การแต่งกายและวัฒนธรรม Streetwear ของเมืองขึ้นมาทันที และเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ
เมื่อความนิยมพุ่งสูงขึ้น ทั้งสองจึงเริ่มขยับขยายแบรนด์ Undefeated ด้วยการผลิตสินค้า Streetwear แบบ In-House ขึ้นมาเอง ทั้งเสื้อยืด เสื้อฮู้ด กางเกง หมวก และสินค้าสไตล์ Sportwear ทำให้ Streetwear ใน LA คึกคักสุด ๆ และยังเริ่มโด่งดังไปถึงผู้ชื่นชอบใน Streetwear ทั่วโลก รวมถึงแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่คอยจับตามองแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อ LA เช่นนี้
ทำให้ Undefeated มีโอกาสได้ collaboration กับแบรนด์อื่น ๆ มากมาย โดยเฉพาะแบรนด์รองเท้า ไม่ว่าจะเป็น Nike Adidas Asics ไปจนถึงแบรนด์เสื้อผ้า Streetwear อื่น ๆ อย่าง Anti Social Social Club หรือ BAPE ปัจจุบันเราก็ยังคงเห็นสินค้าที่เป็นการ collaboration กับแบรนด์อื่นของ Undefeated ออกมาเรื่อย ๆ ครับ ยิ่งในปัจจุบันการสไตล์แต่งกายแบบ Streetwear เติบโตขึ้นมาก ทำให้มีสินค้า collaboration มากขึ้นตามไปด้วย
สำหรับที่มาของสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่เรียกว่า Five Strike ออกแบบโดย Adam Levite Creative Director จาก Brooklyn เป็นการสื่อถึงชัยชนะตามชื่อ Undefeated (ไม่พ่ายแพ้) ด้วยการออกแบบให้จดจำง่าย กลายเป็นขีดเลขที่เป็นวิธีการนับ 5 หมายถึงการที่แบรนด์เอาชนะคู่ต่ออย่างต่อเนื่อง
ตำนานเริ่มต้นจาก Dunk
กว่าจะเป็น Undefeated อย่างทุกวันนี้ ทุกอย่างน่าจะต้องย้อนกลับไปในปี 2002 หลังจากทั้งร้านของ James Bond กับ Eddie Cruz เพิ่งเปิดได้ไม่กี่เดือน โชคเข้าข้างพวกเขาเมื่อมีตัวแทนจาก Nike มาเยือนร้านและชอบ Concept ร้านของพวกเขา และเสนอรองเท้า Nike สำหรับขายในร้านของพวกเขาให้ และนี่คือจุดเริ่มต้นของตำนาน
Undefeated กลายเป็นหนึ่งในผู้ที่ทำให้รองเท้าตระกูล Dunk ของ Nike ได้รับความนิยม โดยเฉพาะในช่วงที่กระแสรองเท้า Dunk กำลังมา พวกเขาขายดีสุด ๆ และได้ทำการ collaboration กับ Nike ในการออกแบบรองเท้า Dunk ลายพิเศษอยู่หลายครั้งจนถึงปัจจุบัน และมีอยู่ไม่น้อยที่เป็นการผลิตออกมาอย่างจำนวนจำกัด ทำให้รองเท้าทั้ง Dunk Low และ High ของพวกเขาหลายรุ่นเป็นที่หมายปองของนักสะสมหลายคน แม้บางรุ่น บางลายจะมีการผลิตซ้ำออกมาเป็นวงกว้างในภายหลัง แต่สำหรับนักสะสมแล้วการตามล่ารองเท้า Original ก็ยังคงมีอยู่
พวกเขายังได้สร้างตำนานในการเป็นคนออกแบบหนึ่งในรองเท้า Sneakers ที่มีราคาสูงที่สุดรุ่นหนึ่งบนโลกนี้ด้วย ซึ่งเป็นการ collaboration ร่วมกับแบรนด์ Jordan ในปี 2005 โดยพวกเขาเป็นร้าน Sneakers บูติกร้านแรกที่ได้ออกแบบรองเท้าสุด Exclusive สำหรับวางขายเฉพาะในร้าน
พวกเขานำ Air Jordan 4 มาออกแบบโดยได้แรงบันดาลใจมาจากลายของทหาร จากเสื้อ MA-1 Flight jacket เสื้อที่กำเนิดขึ้นในปี 1950 แต่เดิมใส่ในกลุ่มคนขับเครื่องบินเจ็ต ก่อนจะกลายเป็นสินค้าแฟชั่น พวกเขาผลิตรองเท้านี้ออกมาแค่ 72 คู่เท่านั้น ขายผ่านการจับสลากผู้โชคดีจากลูกค้าในร้าน และการขายผ่านการประมูลออนไลน์ (และมีบางส่วนที่พวกเขาเก็บไว้ให้คนสนิท) ในปัจจุบันราคาของรองเท้าสุดพิเศษคู่นี้พุ่งไปอยู่ที่ 18,000 ดอลล่าร์สหรัฐฯ นี้เป็นแค่เรื่องราวส่วนหนึ่งที่ Undefeated ได้มีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนวงการ Sneakers ตลอดช่วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา ที่แสดงให้เห็นถึงฝีมือของพวกเขาได้เป็นอย่างดี
สินค้าของ Undefeated
สินค้าที่ Undefeated ขาย นอกจากรองเท้า Sneakers แล้ว ก็เป็นเสื้อผ้า Streetwear ทั้งจากแบรนด์อื่น ๆ และเสื้อผ้าแบบ In-house ซึ่งเรามักจะเห็นโลโก้ของแบรนด์อยู่บนเสื้อผ้า หรือถ้าเป็น Collection ที่มีการ collaboration ก็จะมีโลโก้ของแบรนด์ที่ร่วมมือกันอยู่ด้วย เราก็จะยกตัวอย่างเสื้อผ้าต่าง ๆ ให้ทุกคนได้เห็นกันพอหอมปากหอมคอ
Collaboration อื่น ๆ ที่น่าสนใจ
ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2002 Undefeated ได้ทำการ collaboration กับแบรนด์อื่น ๆ มากมาย โดยเฉพาะรองเท้า Sneakers สุด Limited ที่เหล่าสาวก Sneakers หลาย ๆ คนต้องหามาครอบครองให้ได้ และที่เรายกมาให้ดูนี้ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความร่วมมือจำนวนนับไม่ถ้วนที่ Undefeated ได้เข้าไปมีส่วนร่วม รวมถึง collaboration ใหม่ ๆ ที่กำลังจะออกมาให้ผู้ที่สนใจได้จับจองกัน
และนี่คือเรื่องราวที่น่าสนใจของแบรนด์ Streetwear ที่ชื่อว่า Undefeated ที่ปลุกกระแส Streetwear ใน LA และในอนาคตเราก็น่าจะได้เห็น collaboration ใหม่ ๆ จากแบรนด์นี้ออกมาให้ได้จับจองกันอีกเรื่อย ๆ อย่างแน่นอน
